Comment trouver le nom qui définira au mieux l’image que le fondateur veut donner à ses montres, à sa philosophie? Le processus paraît simple mais il est terriblement ardu.
C’est en discutant de ses montres autour de lui qu’il réalise que son projet est pour lui plus qu’un rêve, c’est un accomplissement. Un besoin de pouvoir dire un jour avec fierté, je suis allé jusqu’au bout de mes idées, « je l’ai fait ».
C’est ainsi que le nom de « DONE » (« fait ») est ressortit pour la première fois.
Le nom « DONE WATCHES » a d’ailleurs une double signification, car il représente non seulement le défi personnel qui a motivé son fondateur et qui l’a permis de réaliser ce projet « It’s DONE » mais également d’être associé à la région où tout a commencé, Neuchâtel, « DO » in « NE » :